微信视频号还没全量开放就赚足了各行各业人士的眼球

微信视频号还没全量开放就赚足了各行各业人士的眼球。目前,仅有一小部分微信用户获得了视频号的发布权限,其余绝大多数用户则在急切等待中,但大家对于这个“新流量入口”的讨论可谓甚嚣尘上。

与其着急开通,不如先搞清楚玩法,目前视频号是信息流模式,先开通不一定就有优势!

嗨妹深扒了数百个视频号,总结出以下4点视频号爆款内容打造的法则。

01

视频号的流量推荐机制

视频号是基于流量池推荐,以好友关系链为核心,其次就是动态热度。

优质的视频号内容会被系统重复推荐,但会参考微信社交关系,目前来看,影响视频号权重的有六个维度:原创度、内容垂直性、发布频率、完播率、点赞量、评论量,严重违规会被降权。

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视频号会更关注用户体验,更尊重原创、更注重朋友之间的推荐,互动量好的内容会获得更多曝光。

因此可以通过在视频中制造争议来吸引用户评论获得更多互动量,延长用户在视频前停留的时间从而提高视频完播率。

在有一定的粉丝基础之后,可以建立视频号运营者的粉丝群,保证内容有一定的曝光量。

02

微信视频号内容发布规范

目前微信视频号中的图片和视频尺寸都被固定在了一个范围,视频尺寸超过该范围的竖屏视频会被上下裁剪。

▶ 视频上传规范

  • 尺寸:竖屏(1080*1230)横屏(1080*607.5);
  • 时长:一分钟以内,超过1分钟的视频会被裁剪;
  • 大小:视频大小不超过30M;
  • 封面:不支持自行选取封面,只能直接使用视频的第一秒画面作为封面(剪辑时做好第一帧画面很关键);

▶ 图片上传规范

  • 尺寸:竖屏(1080*1230)横屏(1080*607.5);
  • 数量:9张以内,单图展示(建议在图片上面加上翻页提示,不支持识别带二维码的图片);
  • 大小:单张不超过5M;
  • 文案:可以超过140字,超过三个(也就是55个字)非空白行会折叠;

03

打造爆款视频号内容的基本要素

1、找好定位 垂直领域输出

在开通视频号之后先不要着急去做,先想清楚下面这个几个问题:

  • 你的视频号定位/卖点是什么?
  • 你想要吸引什么类型的用户群体?
  • 你的视频能给用户带来什么价值?
  • 你对账号所定位的领域是否足够熟悉和擅长?
  • 累积了一定的关注量之后,如何变现?

一定要先确定好视频号的定位,视频号发布的内容要与账号定位匹配,并且要以垂直领域作为核心输出点,保持长期的内容输出,才能提高账号权重,吸引到更多垂直领域的精准粉丝流量,建议日更或隔日更。

其实大多数短视频平台用户的阅读需求是相仿的,内容为王这一点是绝对的,现在而言,内容的深层次利用以及粉丝的长效性经营,才是关键

2、能给用户提供价值或者引起共鸣

当看到视频之后,用户之所以会选择继续观看以及产生点击关注、点赞、评论等行为,主要有两个原因:一是他们认为能够从你这里获取有用的内容信息,二是能通过视频引起共鸣,可以是感到有趣或者情感上的共鸣。

所以,视频内容要保证能给用户提供价值或者引起共鸣,也就是强调视频内容的可读性,有令人印象深刻的记忆点,做到求同存异、对标模仿、赋予特色,而不是让人看完不知所云,像看水文一样。

输出的内容要通俗易懂,用贴近生活的案例来讲专业,保持风格的统一性,找到你的内容方向和标志性的形式,很大概率能提高用户在视频上的停留时长。

举个例子:头部网红papi酱的视频内容就是以普通人的生活体验和经历为主,她的内容更贴近生活,在引起共鸣的同时,还富有搞笑性。

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04

视频号操作注意事项

视频号还处于内测阶段,平台规则还不是那么完善,这就非常考验创作者的运营额能力和政策敏感度,视频号出现以下为违规情况则将有被封号的风险:

1、硬广导流

个人简介或者用户头像带导流内容,不管是引流到其它平台还是个人微信都有可能违规;

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2、用户名夸大

像“新媒体运营导师”、“短视频实战导师”等诸如此类的名称就很容易引起资质质疑从而被封号;

3、诱导用户分享/关注

视频号内容封面或者内容中有诱导分享/导流/关注自己的行为,均有可能触犯规则,被处罚。

亿邦动力表示,当初微信公众号“封杀”朋友圈营销的规定就包含了“诱导用户分享、关注、点赞和评论。比如用某种利益诱导,包括但不限于邀请好友拆礼盒,集赞,分享可增加一次抽奖机会等”,这同样适用于视频号;

4、标题党

发布骚扰、煽动、夸大、误导类信息来吸引眼球,以及标题含有危害人身安全、惊悚、极端内容或使用侮辱、脏话词汇,浮夸的描述,煽动人群要/不要做某行为,这些标题党的行为非常容易触犯规则被封号。

5、搬运/伪原创

抄袭和搬运他人内容若被投诉,作品将很快被下架且下一条作品将被严重限流。

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